Punta del Este resulta el lugar elegido por ricos y famosos de todo el mundo tanto, por sus playas como, por sus locales comerciales. Y la mayor parte de estos asegura llegar por “recomendación directa”.

"A Small World (ASW) ha ayudado a que Punta del Este se haya hecho conocer", dijo Ignacio Berenbau, un uruguayo que vive en Washington y que integra esta exclusiva red social. A diferencia de otras redes como Facebook, en la que una persona puede ingresar sólo puede ingresar por invitación de uno de sus miembros.

Soledad Parodi es una relacionista pública argentina que vive en el balneario todo el año y organiza fiestas para los integrantes de ASW. "Es gente que viaja mucho, de muy buen nivel económico. En esta gente no influye tanto la crisis. La temporada pasada muchos acababan de perder el trabajo: muchísimos de los que me contactan son jóvenes que trabajan en bancos, en el área financiera, pero como ellos planean sus vacaciones con tanta anticipación igual vinieron", explicó.

También resaltó la importancia de tener contactos en esta ciudad balnearia ya que a se realizan fiestas exclusivas a las que se accede por invitación. "Es difícil para el que viene acá por primera vez", explicó Parodi.

La relacionista pública tiene una red de de 3.000 personas que en algún momento la han contactado para averiguar sobre Punta del Este, "desde dónde queda, hasta cosas prácticas como adónde ir, dónde alojarse". Los integrantes de la red confían unos en otros, se ayudan y hasta realizan transacciones como alquilar o prestarse casas entre sí.

Los famosos que eligen Punta para pasar unos días de descanso, incluso comprando propiedades en el balneario y sus alrededores, también colaboran para incrementar la afluencia de público de fuera de la región. La cantante colombiana Shakira visita el lugar desde hace años y compró una chacra (finca) en José Ignacio, un pequeño balneario ubicado a 40 kilómetros de Punta del Este, cada vez más popular entre la jet set regional, principalmente de Argentina, pero también internacional.